Vous publiez sur votre page Facebook, mais presque personne ne le voit? Vous n’êtes pas seul. Dans cette série de quatre articles, je vais vous expliquer comment fonctionne Facebook et comment améliorer votre visibilité.
O.k. mais qui es-tu? Je me présente : Moi c’est Suzy Savoedo, fondatrice de HDM, une agence de marketing numérique à vocation sociale basée à Sherbrooke. J’accompagne les organismes à but non lucratif et les petites entreprises à améliorer leur présence en ligne.
J’ai un MBA en marketing numérique et plus de quatre ans d’expérience en gestion de médias sociaux.
Maintenant que les présentations sont faites, trêve de bavardage, rentrons dans le vif du sujet.
Un algorithme, c’est quoi au juste?
Imaginez un immense babillard où tout le monde pourrait coller une affiche. Si on affichait tout ce que les gens veulent montrer, ce serait le chaos : personne ne s’y retrouverait. Facebook a donc un « trieur » automatique, l’algorithme, qui choisit ce que chaque personne va voir dans son fil.
Autrement dit : vos publications ne sont pas montrées à tous vos abonnés. Seulement à une partie d’entre eux, selon des critères précis.
Comment facebook choisit ce qu’il montre?
Le trieur regarde surtout quatre choses :
- Est-ce que les gens réagissent? Facebook veut savoir si votre publication va plaire. Les commentaires, les partages et le temps passé à regarder une vidéo comptent plus qu’un simple « j’aime ».
- Est-ce que la personne vous connaît déjà bien? Si quelqu’un commente souvent vos publications ou vous écrit sur Messenger, Facebook comprend que vous êtes importants l’un pour l’autre. Il vous montrera plus souvent.
- Quel format utilisez-vous? Facebook aime les vidéos courtes (les Reels) et les publications qui donnent envie de discuter. Il aime moins les publications qui poussent les gens à sortir de Facebook (Ex. : Vidéo TikTok repartagée sur Facebook).
- Votre page inspire-t-elle confiance? Une page active, avec des informations complètes et du contenu original, est mieux vue qu’une page abandonnée depuis des mois.
Pourquoi votre portée a diminué?
Ce n’est pas juste une impression : la portée organique moyenne d’une page Facebook tourne aujourd’hui autour de 2 à 3 %. Sur 1 000 abonnés, à peine 30 personnes verront votre publication sans effort de votre part.
La bonne nouvelle : ce n’est pas une fatalité. Une fois qu’on comprend les règles du jeu, on peut ajuster sa façon de publier pour être davantage vu.
Et c’est précisément ce qu’on va voir dans le prochain article.
Prochain article : Comment augmenter la visibilité de mes posts sur Facebook?